Glossario del Design Strategico
Definizioni dei termini piu utilizzati nel design strategico e nell’identity design, organizzati in ordine alfabetico.
B
- Brand Architecture
- Sistema che organizza le relazioni tra i marchi all’interno di un portafoglio aziendale. I modelli principali sono: monolitico (un unico brand), endorsed (sub-brand con garanzia del gruppo) e pluralistico (brand indipendenti).
- Brand Design
- Disciplina che progetta il sistema visivo di un brand: logotipo, palette cromatica, tipografia, iconografia e tutti gli elementi che rendono un marchio riconoscibile.
- Brand Guidelines
- Documento tecnico che definisce le regole d’uso di tutti gli elementi dell’identita visiva: griglie di costruzione, aree di rispetto, versioni consentite, abbinamenti cromatici.
- Brand Identity
- L’insieme degli elementi visivi, verbali e comportamentali che rendono un brand unico e riconoscibile. E’ il risultato del processo di Brand Design.
- Branded House
- Modello di brand architecture in cui un unico brand master copre tutti i prodotti e servizi dell’organizzazione. Massima sinergia comunicativa.
C
- Communication Design
- Progettazione strategica degli strumenti di comunicazione: materiali istituzionali, campagne, contenuti digitali. A differenza della pubblicita, il communication design informa e costruisce relazione.
- Corporate Identity
- L’identita complessiva di un’organizzazione, che include identita visiva, identita verbale e identita comportamentale. Il termine e’ spesso usato come sinonimo di brand identity nel contesto aziendale.
E
- Editorial Design
- Progettazione di pubblicazioni (libri, riviste, report) dove il design organizza e valorizza il contenuto attraverso layout, gerarchia tipografica e architettura dell’informazione.
- Environmental Design
- Progettazione dell’identita visiva applicata agli ambienti architettonici: facciate, interni, spazi urbani.
H
- House of Brands
- Modello di brand architecture in cui i marchi del portafoglio sono completamente indipendenti, senza legame visibile con il gruppo proprietario. Massima flessibilita, rischio compartimentato.
L
- Logotipo
- Rappresentazione grafica del nome di un brand. Puo includere un simbolo (pittogramma) o essere composto esclusivamente da lettere (lettering).
M
- Motion Language
- Set di regole che definisce come un brand si muove: velocita, easing, direzione e stile delle animazioni. Parte integrante dell’identita nel contesto digitale e video.
N
- Naming
- Disciplina che progetta nomi per brand, prodotti e servizi. Un nome efficace e’ memorabile, pronunciabile, proteggibile legalmente e disponibile come dominio internet.
P
- Piattaforma di Brand
- Documento strategico che formalizza purpose, vision, mission, valori e personalita di marca. E’ la bussola per tutte le decisioni di design.
- Pittogramma
- Simbolo grafico che rappresenta un brand. Puo essere figurativo (rappresenta un oggetto), astratto (forme geometriche) o letterale (basato su una lettera).
R
- Rebranding
- Processo di ridefinizione dell’identita di un brand esistente. Puo essere evolutivo (aggiornamento graduale) o rivoluzionario (cambio radicale).
- Retail Design
- Progettazione di spazi commerciali dove l’identita di brand si traduce in esperienza fisica: layout, percorsi, esposizione, atmosfera.
S
- Signage
- L’insieme dei supporti segnaletici fisici: pannelli direzionali, identificativi, informativi e normativi.
- Sonic Identity
- Identita sonora di un brand: sound logo, brand music, suoni di interfaccia e voice identity.
- Sound Logo
- Breve sequenza sonora (2-5 secondi) che identifica un brand. Equivalente acustico del logo visivo.
T
- Tone of Voice
- Il modo in cui un brand si esprime verbalmente: formale o informale, tecnico o divulgativo, istituzionale o personale. Definisce la personalita linguistica del brand.
- Touchpoint
- Ogni punto di contatto tra il brand e i suoi interlocutori: dal biglietto da visita al sito web, dalla divisa del personale all’insegna del negozio.
- Type Design
- Progettazione di caratteri tipografici. Un font proprietario rende il brand immediatamente riconoscibile in ogni contesto testuale.
W
- Wayfinding
- Strategia di orientamento: come le persone costruiscono mentalmente il percorso da un punto A a un punto B in uno spazio fisico. Il wayfinding design progetta i sistemi che facilitano questo processo.