Puglia
L'Italia levante
Poche realtà territoriali hanno conosciuto in tempi recenti un’affermazione forte come la Puglia. È sufficiente infatti pronunciare il nome della regione perché le reazioni si orientino ad accezioni e quindi a valori positivi. La Puglia è perciò già un (destination) brand, che l’istituzione regionale ha voluto valorizzare definendo, attraverso la brand identity, una modalità univoca di rappresentazione.
Brand architecture e posizionamento
Le realtà direttamente collegate alla Regione (dipartimenti, agenzie e società), si proponevano con una rappresentazione caratterizzata da stratificazioni ed eterogeneità. È stata quindi adottata un’architettura monolitica che rimanda ogni struttura ad un unico riferimento identitario, in grado di sostenere con un impatto molto più forte l’insieme del ‘Made in Puglia’.
L’adozione di un marchio unico diventa perciò l’esplicitazione di un nuovo posizionamento della Regione: da una percezione legata all’attrazione turistica a ‘luogo di opportunità’, stante la pluralità dell’offerta e la particolare qualità della vita.
Brand design
Logotipo
La parola ‘Puglia’ assume il ruolo di riferimento costante: in termini di design, viene adottato quello già in uso, composto in lettere maiuscole nel carattere tipografico Fedra Sans Pro e declinato insieme con il marchio nel colore azzurro, come principale elemento cromatico.
Marchio
Il marchio trae ispirazione ed è derivato dai riferimenti araldici dello stemma regionale. Un ottagono regolare, che conferma con un effetto di tridimensionalità il richiamo all’impianto architettonico di Castel del Monte, contiene al suo interno un intreccio di rami e foglie che rimandano all’albero di ulivo, presente nel simbolo istituzionale. La composizione nel suo insieme dà vita a una suggestione geometrica rigorosa e al tempo stesso leggera. I significati, oltre a quelli storicamente riconosciuti alla forma ottagonale (incrocio tra quadrato-terra e cerchio-cielo, simbolo di resurrezione nella cristianità), trovano nel particolare disegno un rimando all’integrazione delle diversità, insita nel carattere dei pugliesi e confermato nel valore condiviso dell’accoglienza.
Claim
‘L’Italia levante’ rimanda immediatamente alla posizione geografica della Puglia, quale regione più a Est della Penisola, e quindi come terra che per prima vede sorgere la luce del sole. Il senso, tuttavia, non è solo questo, poiché all’aggettivo ‘levante’ si associa il concetto di ‘sorgere’, di ‘alzarsi’, che riflette in maniera tanto semplice quanto profonda la direttrice aspirazionale di un intero popolo. Persone accomunate dalla volontà di sollevare in alto il proprio destino.
Communication design. La Puglia sui diversi touchpoint
Il linguaggio di marca si sviluppa in modo coerente su tutti i touchpoint: editoria istituzionale, materiali promozionali, advertising e device digitali adottano layout semplici e modulari. La fotografia valorizza immagini iconiche del territorio, immediate e autentiche, che vengono giustapposte a fondi colori in assonanza cromatica. Dal marchio e dal logotipo derivano pattern in grado di qualificare diversi supporti come ad esempio backdrop e allestimenti.
