Edison
Future in progress
Edison è una delle principali aziende energetiche italiane. Fondata nel 1884 come prima compagnia elettrica del Paese, oggi opera nei settori dell’energia elettrica, del gas naturale e dei servizi energetici. È attiva lungo tutta la filiera, dalla produzione alla vendita, con un forte impegno verso la sostenibilità e la transizione energetica.
Brand identity. Ripensarsi verso un nuovo mercato
Con il ritorno al mercato libero dell’energia elettrica e del gas negli anni ’90, Edison ha avvertito la necessità di ridefinire il proprio ruolo e posizionamento. Il processo di rebranding, avviato nei primi anni Duemila, nasce per comunicare un’identità più coerente con il nuovo scenario competitivo: un passaggio che comporta l’abbandono dei riferimenti identitari che, per tre decenni, avevano caratterizzato l’esteso e variegato universo Montedison. La brand identity, lanciata nel 2003 da Inarea, punta su alcuni valori chiave quali il dinamismo, l’innovazione, la responsabilità e l’attenzione all’ambiente, elementi che riflettono una visione, ai tempi non così diffusa, dell’energia come risorsa essenziale e sostenibile.
Brand design. Forme che danno energia
Il brand design si fonda su un logo costruito con archi di cerchio che richiamano la circolarità della terra, del sole e del cielo, intesi come matrici originarie e rinnovabili dell’energia, trasmettendo movimento e dinamismo. La forma del logo, che si apre e avvolge, richiama non solo la “e” del nome ma, simbolicamente, anche un abbraccio, esprimendo protezione e vicinanza all’utente e rafforzando una relazione più umana e diretta con il brand. Il verde, sintesi di blu e giallo, permette di superare una percezione fredda e distaccata tipica del settore energetico, introducendo invece un’immagine più calda, accogliente e vicina alla persona.
