Canova Club
Amicizia, Cultura e Solidarietà
Il Canova Club, fondato nel 1978 da Stefano Balsamo, è un’associazione che unisce manager, imprenditori, accademici e professionisti sulla base di tre valori condivisi: amicizia, cultura e solidarietà. Il Club organizza mensilmente i cosiddetti “cenacoli”, cioè incontri di approfondimento con speaker e opinion-maker sui temi economici, sociali e culturali. Fra le sue attività principali, il Club promuove iniziative culturali, dibattiti, convegni, service per il bene comune, momenti di networking, nonché progetti di solidarietà tramite la sua struttura non profit, Canovalandia.
Brand Identity. Una nuova immagine nel segno dell’Amicizia
Il rebranding curato da Inarea nasce dal desiderio di accompagnare il Canova Club in una nuova fase della sua storia, caratterizzata dalla volontà di dare forza alla comunità, che negli anni è cresciuta di numero e importanza. A questo si aggiunge l’esigenza di armonizzare una struttura di brand complessa, che rendeva difficile cogliere la matrice delle svariate attività, service e iniziative sorte nel tempo. La proposta strategica valorizza la storia del Club e i suoi valori – amicizia, cultura, solidarietà – dando centralità alla parola “amicizia” come chiave interpretativa della sua evoluzione storica. L’identità diventa così un dispositivo narrativo che mette al centro la persona e la relazione, facilitando il dialogo intergenerazionale tra i soci.
Il logo nasce da un restyling del marchio storico: le due C, semplificate nel segno e rese bidimensionali per migliorarne la riproducibilità, formano una figura che richiama un abbraccio. Il nuovo colore, l’azzurro, più inclusivo e accogliente dell’oro originario, rafforza il senso di attenzione e cura che il Club vuole esprimere. Il logotipo nasce da una rivisitazione del carattere tipografico Playfair: rispetto alla versione precedente, il nome trova una forma più leggera, elegante e leggibile, grazie all’alleggerimento complessivo dei tratti. Nell’ottica di esaltare il senso di apertura e slancio espresso dal Canova, le aste orizzontali delle ‘A’ vengono annullate.
Brand Architecture. Un’unica voce per un ecosistema più chiaro
La brand architecture privilegia una struttura semplice e centrata sul masterbrand, così da ricondurre la molteplicità di servizi a un’unica voce: quella del Canova Club. I service nati spontaneamente dai soci vengono ordinati sotto il marchio principale, mantenendo poche eccezioni per le attività gemellate – come Diplomatia – che conservano un’identità autonoma ma coerente.
Communication Design. Video Motion Design
Il nuovo linguaggio di comunicazione si declina su tutti i touchpoint, dal sito al materiale cartaceo, con un impianto visivo chiaro, contemporaneo e modulare. A partire dal font è stato creato un alfabeto specchiato di lettere che si “abbracciano”, generando segni utilizzabili come elementi grafici, cornici o campi visivi per testi e immagini. Le lettere, specchiate e intersecate, diventano un sistema espressivo capace di caratterizzare le superfici senza ricorrere a immagini o griglie complesse. Sono pattern eleganti, principalmente su sfondo bianco o blu, che consentono grande flessibilità operativa, rafforzando sia la riconoscibilità del brand sia i tre valori fondanti del Club.
