Banca Ifis
Una storia di successo
Banca Ifis è una challenger bank che opera a sostegno dell’economia reale, da quasi quarant’anni. Grazie a un modello di business unico, specializzato e diversificato, risponde alle esigenze sia di persone sia di piccole e medie imprese. Un’identità rinnovata ha definito il nuovo posizionamento, anche valoriare, sul mercato. Inarea è stata chiamata a definire la Brand Architecture a livello corporate, di prodotti e servizi, di progetti speciali ecc., e a sviluppare linguaggi e strumenti di comunicazione. Inoltre Enrico Giaretta, Sonic Brand Director di Inarea, ha realizzato l’identità sonora non solo del tema principale del marchio ma anche un kit di suono on e offline. Il brand è il centro di un sistema unitario e semplificato, in una proposizione coerente ed omogenea.
Brand Architecture ed Editorial Design. Quando un solo segno diventa declinazione
Il progetto di rebranding ruota attorno al payoff, “Il valore di crescere insieme”, e al simbolo del fiore, che sintetizza molteplici metafore. Da un lato è evoluzione e metamorfosi, dall’altro il digital bloom evoca il futuro nel rispetto della tradizione. Il fiore è formato da un elemento grafico a cerchio che rappresenta il nucleo pulsante della banca, ovvero le persone, mentre il linguaggio modulare raffigura le diverse business unit generate da un’unica matrice. La palette cromatica del nuovo brand include le influenze della digital transformation e i colori della natura, con una selezione progressiva di toni in scala che generano movimento, profondità e trasparenza. La Brand Architecture si organizza attorno all’icona-fiore quale riferimento costante dell’universo della Banca in un sistema unitario e semplificato, che razionalizza in modo coerente e omogeneo l’universo di marchi preesistenti.
Sonic Identity Design. L’idea di crescita espressa in musica
Per una banca che ha adottato il pay off “Il valore di crescere insieme”, era fondamentale trasferire il concetto di crescita attraverso la musica. Per questo, evocando le suggestioni de “La tartine de beurre” di Wolfgang Amadeus Mozart, uno dei riferimenti culturali dell’istituzione bancaria, è stato elaborato per Banca Ifis un tema musicale sulla scala maggiore di Do, tenendo conto dell’infinità di intervalli possibili tra dieci note.
Grazie a una vasta possibilità di declinazioni, tra strumenti reali e immaginari, il glissato diventa non solo sound logo, ma un vero e proprio stato di crescita sonora, rappresentabile con un gesto che elude qualunque vincolo di architettura musicale. Dal tema musicale principale vengono tratte le notifiche di mail in e di mail out, quelle relative alla batteria del pc e una suoneria.
